Virksomheder betaler for unødvendige Google annoncering

Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har lavet en analyse af danske virksomheders selvannoncering på søgemaskiner. Analysen indikerer, at i ni ud af ti tilfælde ville virksomheder have fået de samme antal klik, hvis de ikke havde betalt for annoncering.

Selvannoncering refererer til de resultater i en Google-søgning, der vises øverst og er markeret som sponsoreret, når man søger efter virksomhedens firmanavn. I modsætning til resultaterne under, som er de organiske søgeresultater.

Danske virksomheder betaler omkring 500-750 millioner kroner årligt for selvannoncering, hvilket udgør mellem 12 til 19 procent af den samlede online annonce omsætning i Danmark. Hovedparten af disse midler allokeres til Google, der ifølge en EU-Kommissionens opgørelse sidder på over 90 procent af alle internetsøgninger i EU.

Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen lavet analysen på baggrund af svar fra 856 adspurgte virksomheder. 472 af dem annoncerede digitalt, 303 af dem via onlinesøgemaskiner, og 99 procent af de adspurgte anså Google som den primære søgemaskine.